ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ на проведение рекламной кампании Период размещения: с 01.07.2026 по 31.12.2026 года Предмет закупки: Комплексное ведение performance-рекламы, ремаркетинга и сопутствующей аналитики Рекламный бюджет: 2 000 000 руб. на весь период кампании без НДС. Агентская комиссия в стоимости бюджета Ожидаемый результат: Рост целевого трафика, продаж и доли повторных обращений при соблюдении KPI 1. Общая информация и цель закупки Выбор подрядчика для запуска, ведения и оптимизации рекламной кампании интернет-магазина teploknauf.com. Кампания должна быть ориентирована не только на привлечение трафика, но прежде всего на получение коммерческого результата: онлайн-заказов, заявок, звонков и повторных покупок. Подрядчик должен обеспечить полный цикл работ: аудит текущей ситуации, разработку медиаплана, запуск рекламных размещений, настройку аналитики, ежемесячную оптимизацию, контроль креативов, соблюдение требований маркировки интернет-рекламы и прозрачную отчетность. Период оказания услуг: с 01.07.2026 по 31.12.2026 включительно. География приоритетного продвижения: Москва и Московская область, с возможностью расширения на иные регионы РФ по согласованию с заказчиком. 2. Исходные данные по объекту продвижения Teploknauf.com - официальный интернет-магазин продукции KNAUF Insulation: теплоизоляция, звукоизоляция, мембраны и пленки, аксессуары и смежные товарные категории. На сайте представлены как отдельные карточки товаров, так и каталоговые разделы, что позволяет использовать performance-форматы для продвижения товарного ассортимента, категорий и брендовых запросов. 3. Цели рекламной кампании · Рост объема целевого платного трафика из каналов performance-маркетинга · Увеличение количества онлайн-заказов, заявок, звонков и иных согласованных конверсий · Снижение доли нецелевого трафика и перераспределение бюджета в пользу наиболее окупаемых сегментов · Увеличение узнаваемости интернет-магазина и товарных линеек среди частных клиентов и профессиональной аудитории · Возврат на сайт пользователей, которые просматривали товары, добавляли их в корзину, но не завершили покупку 4. Целевая аудитория 4.1. Основные сегменты · B2C: частные домовладельцы, покупатели материалов для ремонта, строительства, утепления дач, домов, квартир и хозпостроек · B2B / Pro: подрядчики, строительные бригады, небольшие строительные компании, прорабы, закупщики материалов, ижс-компании · Теплый спрос: аудитория с прямым запросом на утеплитель, звукоизоляцию, мембраны, продукцию Knauf Insulation и аналоги · Смежный спрос: пользователи, интересующиеся строительством домов, утеплением фасада, перекрытий, кровли, перегородок, каркасных конструкций и энергоэффективностью 4.2. Параметры таргетинга Возрастной диапазон базового ядра: 25-55 лет. При необходимости подрядчик может расширять возрастные рамки по результатам тестов и данных аналитики. Используются геосегменты, интересы, поведенческие признаки, аудитории ретаргетинга и Look-alike/похожие сегменты при наличии достаточного массива данных. 5. Объем работ подрядчика Блок работ и содержание: Стратегия и аудит: аудит текущих рекламных активностей, сайта, посадочных страниц, каталогов, аналитики, фида товаров, коллтрекинга и CRM-интеграций; формирование стратегии на период до конца 2026 года
